Movistar y Vivo se consolidan en lo más alto de las marcas más valiosas. En concreto, Movistar es la segunda marca más valiosa de España y Vivo la séptima de Brasil, con un incremento de valor del 27% y escalando dos posiciones, según datos de BrandZ de Kantar.
Movistar, segunda marca más valiosa en España
Movistar se mantiene como una de las marcas más valiosas de España. Concretamente, repite segunda posición con un valor de 13.024 millones de dólares únicamente por detrás de Zara (24.966 millones de dólares) y por delante de Iberdrola, que completa el podio con un valor de marca de 9.709 millones de dólares.
Según los datos recogidos en el informe Kantar BrandZ sobre las 30 marcas españolas más valiosas de 2024, el valor del conjunto de las mismas se incrementa un 12% respecto al informe del año anterior, superando los 100.000 millones de dólares.
Esta subida representa la mayor tasa de crecimiento anual registrada en este índice en el último lustro, por lo que se puede deducir que la gran mayoría de marcas del ranking han experimentado un aumento de su valor de marca en los últimos doce meses.
Vivo sube en las marcas más valiosas de Brasil
Respecto a Brasil, Vivo sube un nada desdeñable 27% en su valor de marca lo que le sirve para escalar dos puestos en el ranking desde la edición anterior y, de este modo, alcanzar la séptima posición.
Este crecimiento es de más del doble que el del total del sector de telecomunicaciones, que es concretamente del 12%. De esta manera, el valor de la marca de Telefónica en el país carioca se sitúa en 3.348 millones de dólares.
Las 50 marcas más valiosas de Brasil cuentan con un valor de marca combinado de casi 83.000 millones de dólares, lo que supone un aumento del 4% en el valor total desde que la clasificación se lanzó en 2021.
Aunque pueda parecer un crecimiento modesto, se debe tener en cuenta la coyuntura global y los desafíos a los que se enfrentan las marcas.
Por contextualizar este dato, el informe Kantar BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas registró una bajada en valor del 2,3% en un periodo similar de dos años.
Kantar BrandZ
Kantar BrandZ es la medición estándar global para evaluar el valor de la marca, en la que se cuantifica la contribución de las marcas al desempeño financiero del negocio.
Las clasificaciones anuales de valoración de marcas globales y locales de Kantar combinan datos financieros con la investigación entre consumidores sobre el valor de la marca.
Desde 1998, BrandZ ha llevado a cabo entrevistas con más de 4 millones de consumidores para 21.000 marcas en 54 mercados diferentes.
