Laura Cabo Díez
En el centro de estas relaciones estaría la Responsabilidad Social, como herramienta estratégica fundamental en los tiempos actuales. Según Miguel Ángel García Martín, Director General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la RSE, “para salir de la crisis económica hay que colocarla en el centro del sistema”.
Desde la empresa privada se señala que las compañías tratan de vincular la Responsabilidad Social con su estrategia de negocio. Si bien, esto es compatible con los objetivos sociales, explicó Sofía Fernandez de Mesa, directora de Responsabilidad e Innovación Social de Telefónica, quien aseguró que “la empresa quiere establecer alianzas con el tercer sector, no sólo contribuir puntualmente con tal o cual ayuda a un proyecto concreto”. En esta línea, Esther Trujillo, experta en Responsabilidad Social y cambio relacional, señaló que “hay que buscar espacios de encuentro ya que las alianzas producen resultados y valores que no se pueden comprar en el mercado”.
En opinión de Trujillo, muchas veces las organizaciones sociales tienen dificultades para transmitir todo su potencial cuando acuden a la empresa privada, quizás porque “falta un componente fuerte de formación”. Para solventar este problema, Juan Carlos González, de la cátedra de RSC de la Universidad de Alcalá de Henares, ve a la Universidad como un aliado indispensable, no solamente desde el punto de vista formativo, sino también para crear valor compartido.
Alberto Durán, vicepresidente ejecutivo de Fundación ONCE, hizo hincapié en la transparencia como una clave del cambio que deben acometer empresas y ONGs. De ahí la utilidad de las auditorías para generar confianza.
EN LA PRÁCTICA
El Modelo FEAPS de Responsabilidad Social plantea los pasos a seguir por una entidad social o empresa para ser más sostenible, eficiente y colaboradora. Su implantación busca fomentar la construcción de un nuevo modelo de organización que no sea solamente sostenible, sino eficiente en la captación gestión de los recursos. Se trata de que la incorporación de la responsabilidad social genere a nuestra empresa valor y nos dote de una imagen y reputación coherentes. Todo esto promoviendo redes de colaboración entre diferentes entidades.
Modelo FEAPS RS: http://bit.ly/10xOj5P
