14 de julio de 2009
La comunicación de la RSC en España tiene aún un gran camino por recorrer. Un estudio elaborado por Servimedia y Estudio de Comunicación muestra que sólo el 15% de los periodistas considera que su medio trata bien o correctamente las noticias de RSC. Otra conclusión es que las ONG y las fundaciones tienen más credibilidad como fuentes, que los políticos y los directivos de las empresas.
Algunos expertos han dado hoy su opinión al respecto en el curso «Responsabilidad Social y Medios de Comunicación. El compromiso de la información», organizado por Servimedia en la Universidad Complutense de Madrid.
El director de Reputación Corporativa, Identidad y Medio Ambiente de Telefónica, Alberto Andreu, considera que hay que ver de qué hablamos cuando nos referimos a la RSC y plantea pasar a un concepto «más amplio», la sostenibilidad.
Para el director de Responsabilidad y Reputación Corporativa de BBVA, Toni Ballabriga, «hay que replantearse qué se cuenta, cómo y a quién». Por su parte, Arantxa Corella y Ana Medina, redactoras de RSC de “Cinco Días” y “Expansión”, insisten en que la información no debe ser publicitaria.
Y para el director de la Fundación Ecología y Desarrollo (ECODES), Víctor Viñuales, los medios de comunicación también deben informar de los “pecados de omisión” de las empresas en materia de RSC.
