Redacción
Expertos e interesados en el mundo de la Responsabilidad Social Corporativa se reunieron el pasado jueves en la 49 Jornada Corresponsables, encuentro organizado por MediaResponsable con motivo de la presentación de su Anuario de 2014. Al acto celebrado en el auditorio de Endesa acudieron alrededor de 400 personas en busca de información, opiniones y ejemplos prácticos en torno a la RSC.
Como aseguraba en la apertura del evento Alberto Fernández, director general de Comunicación de Endesa, “cuando hablamos de Responsabilidad Social viene a la cabeza una larga lista de actividades”. Actividades y prácticas de las que comenzaban a debatir alrededor de 40 profesionales unos minutos después.
Se trataba, como decía Fernández, de entablar “un foro de diálogo entre los que agentes con distintas opiniones para llegar a acuerdos”. La importancia de este línea de actuación radica como comentaba Marcos González, director general de MediaResponsable, en que “al final la RSC nos hace mejores, mejores personas y mejores profesionales”.
Estableciendo el punto actual del que parte la responsabilidad de las empresas, Miguel Ángel García, director general de Trabajo Autónomo, Economía Social y RSE del Ministerio de Empleo y Seguridad Social, puntualizaba que “estamos en el momento idóneo para impulsarla y que ésta se afiance en las empresas y en la sociedad en su conjunto”. Al mismo tiempo, compartió la necesidad de trabajar en tres ejes: transparencia y buen gobierno, hacer tangible lo intangible e impulsar un marco de referencia común. Además, invitaba a que desde la Administración Pública comiencen a seguir el camino que ya han trazado anteriormente las empresas.
Los asistentes tuvieron la oportunidad de descubrir estrategias y compartir su conocimiento con los distintos ponentes que participaron en tres mesas de debate. La primera estuvo centrada en cómo las organizaciones debían generar mayor confianza en la sociedad. Entre los participantes, Antoni Ballabriga, director global de Responsabilidad y Reputación Corporativa de BBVA, hablaba de la existencia de un gran desafío para reconquistar a la sociedad y apuntaba a dos fenómenos para conseguirlo: lograr la confianza desde dentro de la organización y trabajar desde la base de la pirámide (los clientes).
La segunda mesa reunía a otro grupo de interés para abordar las tendencias globales de la sostenibilidad. Durante más de una hora los ponentes moderados por Helena Ancos, directora del Área de RSC del Instituto Complutense de Estudios Internacionales, abordaron la sostenibilidad empresarial desde varios ámbitos: el medio ambiental, la transparencia, el reporting y la diversidad.
El presidente del Instituto Nacional de Administración Pública, Manuel Arenilla, llamaba al compromiso y la transparencia del sector público, viendo como imperante necesidad de reducir su distancia con la sociedad. Mientras, Cristina Narbona, ex ministra de Medio Ambiente, fijaba un reto para todos: “Pasar de un modelo de globalización a una globalización de los derechos, que contemple la dimensión económica, social y ambiental”.
El último debate se centró en la creación de valor para los stakeholders. En él, los expertos hacían hincapié en la necesidad de tener en cuenta las diferencias entre los distintos grupos de interés para saber qué aportarles y cómo hacerlo. Además, resaltaban la necesidad de educar en los valores de la RSC desde la adolescencia.
Pedro Ortún, director general de Empresas e Industria de la Comisión Europea, fue el encargado de poner el broche final al acto, insistiendo en que los poderes públicos y las organizaciones privadas tienen que dar ejemplo con sus actuaciones.
