Para qué invertir tiempo y dedicación en tu marca personal
Esta red social profesional tiene más de 810 millones de miembros en más de 200 países y territorios, en los que la mitad están activos a diario y cuenta con los ejecutivos de alto nivel de todas las empresas de Fortune 500.
Según diferentes informes de LinkedIN se ha constatado que podrías conseguir lead un 90% más rápido, llegar con campañas de marketing con un 40% más de impactos y aumentar la reputación de marca en un 30%.
Al invertir en un perfil de LinkedIn bien estructurado y relevante, comenzamos a diseñar un “alter ego digital” adaptado a nuestro objetivo profesional y a nuestra red de networking.
Esta actualización estratégica incrementa nuestra visibilidad, autoridad, confianza e influencia transmitiendo una propuesta de valor única. La consistencia y autenticidad en cada publicación permite que nuestra red profesional crezca y se fortalezca, consolidando así nuestra reputación online.
En definitiva, desarrollar una marca personal en LinkedIn te permite:
- Establecer una red de contactos sólida y de calidad.
- Aumentar la confianza y credibilidad en tu área profesional.
- Crear conexiones estratégicas que impulsen tu reputación.
- Atraer oportunidades laborales y de colaboración
Mi experiencia
Durante mucho tiempo, mi perfil de LinkedIn se mantuvo neutral y profesional, sin una identidad que realmente me diferenciara. Solo compartía publicaciones “seguras” y, al releerme, me daba cuenta de que faltaba algo más personal. Sin embargo, desde este verano decidí dar un paso adelante y comenzar a construir una marca personal que mostrara más de mí. Compartir experiencias, intereses y lo que me apasiona fuera del ámbito laboral aporta una visión más completa de quién soy y de mis inquietudes.
Empecé con algo de vergüenza, especialmente al principio, pero poco a poco he ido abriéndome. Ahora público al menos un post semanal sobre temas variados, no siempre relacionados con el trabajo. Utilizo plantillas de Canva para crear imágenes que mantengan una estética constante, con un fondo del mismo color y mantenga una línea editorial coherente. Mis publicaciones siguen una estructura en la que primero explora una noticia desde varias fuentes, doy contexto con datos, la relación con mi empresa y finalmente aporto pros y contras, conclusiones y una frase célebre. Además, incluyo emojis y mucho aire entre párrafos para que el contenido sea fácil de leer.
Una buena práctica que he incorporado es hacer un artículo mensual con los titulares y un resumen de las noticias que he publicado. Esto no solo da una segunda vida a mis publicaciones, sino que también me ayuda a mejorar mi posicionamiento en SEO y búsquedas de Google. Utilizo herramientas de inteligencia artificial para clasificar los temas por categorías y añadir enlaces directos, lo cual optimiza y da valor a mi trabajo.
Tras mi ictus y la experiencia de convivir con una discapacidad, LinkedIn ha sido también una herramienta terapéutica: me ayuda a redefinirme y fortalecer mi autoestima. Leer y escribir cada día no solo enriquece mi conocimiento, sino que me conecta con mi red de una forma genuina (y, sí, a veces en busca de reconocimiento… pero eso es parte del proceso, ¡jajaja!).
Cómo empezar a construir tu marca personal
Definir la marca personal en LinkedIn requiere una visión clara de quiénes somos y qué queremos transmitir. Aquí, algunas preguntas clave que ayudan a estructurar esta identidad:
- ¿Cuál es tu objetivo? ¿Buscas ser influyente en tu sector? Mi objetivo, por ejemplo, es crear impacto en el ámbito de la tecnología.
- ¿Cuál es tu misión en LinkedIn? En mi caso es la de conectar con líderes de la industria y mantenerme al día con las últimas tendencias tecnológicas.
- ¿Cuál es tu visión a largo plazo? Me encantaría posicionarme como un referente con una comunidad de 5.000 seguidores activos y tener un alcance de 15.000 impresiones semanales.
- ¿Quién es tu público objetivo? En mi caso colegas de mi empresa, expertos, directivos de grandes clientes y entusiastas de la tecnología.
- ¿Qué te diferencia de los demás? Mi enfoque es transversal; enlazo noticias, comparto datos y siempre incluyo una visión equilibrada sobre los pros y contras de la tecnología.
Qué hace que un perfil en LinkedIn sea atractivo
Desde mi experiencia como coach en LinkedIn desde 2018 para la fuerza de venta, los siguientes elementos son cruciales para optimizar un perfil:
- Foto de perfil profesional: Fondo neutro, iluminación adecuada, sonrisa amigable.
- Banner de fondo: Aprovecha el espacio para añadir información sobre ti.
- Título descriptivo: Que refleja tu rol, habilidades y cómo puedes ayudar a otros.
- URL: Es importante que lo edites y escribas tu nombre para salir en las búsquedas.
- Información de contacto: Tu correo electrónico y el enlace de tu empresa son dos informaciones de interés.
- Sección “Acerca de”: Expresa tu esencia, con un storytelling puedes incidir en las competencias desarrolladas en tus grandes roles y tu valor añadido.
- Destacado: Incluye muestras de tu trabajo con recursos multimedia.
- Experiencia y formación: Añade logotipos, descripción, fechas y certificaciones relevantes. Tener fotografías o multimedia que acrediten tu trayectoria enriquece el perfil haciéndolo más profesional
- Habilidades y validaciones: Al menos 15 habilidades destacadas.
- Intereses: Sigue personas y grupos de industrias alineadas con tus metas para estar al día de las novedades más importantes.
Networking estratégico y las conexiones de calidad
En LinkedIn, cualquier persona está a seis conexiones de otra, se cumple la ley de los seis grados. Y en LinkedIN aceptar a una persona en tu red es tener una media de 400 personas más a las que llegar. Aun así, es mejor priorizar y seleccionar contactos que te acerquen a tus objetivos y personas influyentes en tu sector o industria.
Tu red de contactos en LinkedIn no solo refleja tu posicionamiento, sino que también te permite interactuar en un entorno que apoya tu reputación y visibilidad. LinkedIN empieza a considerar que tienes un perfil avanzado con más de 1000 contactos, pero no empiezas a ser micro influencer hasta que no alcanzas los 5000 seguidores.
Puedes incorporara el mapa de poder de tu empresa, de tus proveedores y clientes para completar tu red de Networking. Podrás seguir a personas influyentes, aunque no estés en su red de contactos, para no perder sus aportaciones no olvides darle a la campana y te saldrán en notificaciones.
La interacción es el motor de tu presencia en la red
LinkedIn premia la calidad sobre la cantidad en la publicación de contenidos, y algunos informes recomiendan entre 2 y 3 publicaciones semanales. A continuación, te doy algunos consejos para mantener un flujo constante de contenidos
- Diversifica formatos: Utiliza post, artículos, carruseles, vídeos, encuestas y LinkedIn Live.
- Personaliza la interacción: Comenta sobre publicaciones de tu red, recomienda post y comparte siempre añadiendo valor personal.
- Aprovecha los momentos clave: Según Metricool 2024 nos recomienda publicar en horarios de mayor audiencia, como a las 10:00 am del miércoles, jueves y viernes, pero esto no es algo fijo, lo mejor es probar y descubrir los horarios que a ti te funcionan mejor.
- Para hacer crecer la visibilidad de tus publicaciones, utiliza de 1 a 3 hashtags y enfoca tu contenido en temas actuales, auténticos y alineados con tu marca.
- Etiqueta a personas o a cuentas y las fuentes de información.
- En comentarios añade links o enlaces a temas relacionados con tu publicación.
Encontrar almas gemelas en tu red de networking
Identificar personas afines en tu red hará que tus publicaciones sean mucho más enriquecedoras. Cuando conectas con quienes comparten tus intereses, los comentarios se vuelven más profundos y las conversaciones fluyen, generando un espacio donde realmente se «habla el mismo idioma». Esta red de «almas gemelas» puede ser clave para construir relaciones auténticas y mantener una interacción constante y significativa.
Mide el compromiso de tus publicaciones
El compromiso de tus publicaciones es una buena medida de su impacto. Una regla sencilla para calcularlo es dividir el número total de interacciones (recomendaciones, visualizaciones, comentarios, etc.) entre el número de seguidores, y multiplicar el resultado por 100. Lo ideal es mantener este porcentaje en torno al 2% para reflejar una comunidad activa y comprometida.
Medir tu éxito es medir tu SSI (Social Selling Index)
- El Social Selling Index (SSI) es un indicador clave que evalúa tu actividad en LinkedIn.
- Mide el impacto en cuatro áreas, y cada una con un peso del 25%:
- Establece tu marca profesional: Perfil completo y publicaciones de valor.
- Encuentra personas adecuadas: Búsqueda de contactos correctos.
- Interactúa de forma valiosa: Crea y participa en conversaciones significativas.
- Fortalece relaciones: Conecta con expertos y líderes en tu industria.
Un SSI alto te posiciona como referente, generando hasta un 45% más de oportunidades y un 78% de aumento en ventas, según LinkedIn. Para tener un perfil avanzado debes tener un SSI mayor a 50 ¿Cuál es el tuyo?
Conclusión
Cultiva una marca que hable por ti. El esfuerzo es mayor al principio, luego vas creándote hábitos para estar presente y se hará más fácil. Merece la pena, acuérdate, la gente antes de tener una reunión contigo mira tú LinkedIN. Y sobre todo “la mujer del Cesar además de serlo debe parecerlo” y LinkedIN es un escaparate profesional.
