Irati Rubio Martín – Redactora en Negocio Responsable
Los datos no engañan y, en algunos casos, sorprenden. Las cifras muestran que es necesario aumentar la presencia y la relevancia de las mujeres en las compañías, no solo por justicia social sino también por su impacto positivo en las empresas y en el mundo.
Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer, el próximo jueves 8 de marzo, resaltamos 4 inputs: tres beneficios concretos en ventas, innovación y riqueza, y una clave para avanzar: cambiar nuestro estilo de vida.
1 de cada 10 españoles boicotearía una marca si no respeta la igualdad
La igualdad “vende”. Según el informe «Marcas con valores” elaborado por la agencia de marketing 21 Gramos, 9 de cada 10 españoles tienen interés en conocer qué valores promueven, 1 de cada 10 boicotearía a la marca de no cumplir con ellos y un 30% evitaría su compra debido a esto. El estudio incide en la idea del empoderamiento ciudadano en su condición de consumidor, consciente de su poder y sensibilizado con su realidad.
Un ejemplo de esto es la sensibilización de la sociedad respecto a la discriminación laboral de la mujer, que tiene un impacto directo en el comportamiento del consumidor. Este nuevo escenario requiere de una gestión excelente de los intangibles por parte de las empresas.
La digitalización fomenta la diversidad y la innovación
Las empresas que ponen mayor énfasis en la tecnología digital muestran una correlación importante entre la diversidad y la innovación. Así lo destaca un reciente estudio de The Boston Consulting Group.
De hecho, las compañías que reportan una diversidad superior a la media en sus equipos de administración, registran ingresos por innovación más altos (19 puntos porcentuales): 45% de los ingresos totales, frente al 26% de los de las empresas con una diversidad de liderazgo inferior al promedio.
Con más mujeres directivas el PIB español aumentaría 8 puntos
Aumentar la igualdad laboral repercutiría positivamente en la economía de la Unión Europea. En concreto, permitiría crear 10,5 millones de puestos de trabajo adicionales para 2050 -el 70% de ellos ocupados por mujeres- y aumentaría el PIB europeo entre el 4% y 10%, según un estudio del Instituto Europeo de Igualdad de Género (EIGE):
En el caso de España, el informe de McKinsey: ‘Women matter: a way forward for Spain’ revela que el PIB español aumentaría 110.000 millones de euros para 2025 si hubiera más mujeres en la cúpula de las empresas.
Más del 60% de las compañías invierten en planes de igualdad, pero solo el 17% logran avances
La gestión de la diversidad es el gran reto del siglo XXI. Es fundamental mejorar el estilo de vida de hombres y mujeres, ya que estas se hacen cargo de la mayor parte de las tareas del hogar, mientras que el 75% de los ejecutivos admite que esperan una disponibilidad casi absoluta de sus trabajadores, según el informe anteriormente mencionado de McKinsey.
Para acelerar el cambio es necesario que los responsables empresariales muestren su compromiso de manera visible y sostenida en el tiempo, para asegurar que se asientan nuevos modelos. Y es que queda patente que progresar no es nada fácil: el informe muestra que más del 60% de las compañías invierten en planes de igualdad, pero solo el 17% logran avances.
