Lourdes Tejedor / @madrid2day
Las compañías del sector TIC han encontrado el punto de intersección entre la sostenibilidad y el alto rendimiento, un ámbito en el que pueden generar, al mismo tiempo, valor al negocio y a la sociedad. ¿Dónde? En las iniciativas que facilitan la transición a una economía baja en carbono, según muestra el nuevo estudio “Towards a New Era of Sustainability in the Communications Industry”, elaborado por Global Compact y Accenture.
La innovación en este tema les plantea retos y oportunidades para los próximos años. Estos son los frentes de trabajo identificados por cerca de 1.000 CEOs, académicos, líderes empresariales y miembros de la sociedad civil:
Reducción de costes a través de la eficiencia energética
Las compañías están logrando un recorte de costes reduciendo el consumo de energía de las redes y los edificios. Además, para multiplicar el efecto, según el estudio, en una industria con una cadena de suministro tan amplia y compleja, es importante que las empresas del sector TIC extiendan las estrategias de sostenibilidad a los proveedores a través de requerimientos ambientales, éticos…
Innovación basada en las nuevas tecnologías
En una sociedad cada día más digital, los servicios y las aplicaciones green permiten reducir energía y gases de efecto invernadero. “La demanda de nuevas tecnologías está creciendo porque las redes, los coches y las ciudades requieren TIC para ser más ‘inteligentes”, dice el estudio. Por ejemplo, el mercado global de smart grids (redes inteligentes) moverá 42.000 millones de dólares en el año 2014.
Alianzas y colaboraciones
La colaboración entre empresas, Gobiernos y otros players como las ONGs puede ayudar tanto al sector como a la sociedad. Por ejemplo, la cooperación con las Administraciones será crítica para impulsar el desarrollo social a través de la expansión de las TIC.
Clientes más involucrados
Un modo de afianzar la relación con los consumidores es implicarles más directamente en las iniciativas para aumentar los beneficios en el medio ambiente. La recuperación y el reciclaje de materiales de los móviles es una vía para hacerles partícipes.
TAREA PENDIENTE: LLEVAR LA SOSTENIBILIDAD A LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA
Para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el punto de encuentro entre el negocio y el valor a la sociedad, el estudio habla de una tarea pendiente: llevar la sostenibilidad al corazón de la estrategia de la compañía y a sus operaciones de modo que no sea simplemente un programa más. El 81% de los CEO cree que esto debe hacerse. Como explicó un alto directivo: “Hemos pasado de la (sostenibilidad como) filantropía y el factor ‘conciencia tranquila’ a la sostenibilidad como diálogo y engagement directamente vinculados con nuestro core business”.
En concreto, los deberes pendientes son: llevar la sostenibilidad a su estrategia, a sus operaciones, a sus filiales, a los objetivos de los empleados y a la cadena de suministro; invertir en formación para gestionar dicha sostenibilidad; incorporarla en los temas que tratan con los analistas financieros y medir sus impactos (negativos y positivos).
En definitiva, queda mucho por hacer pero merece la pena esforzarse porque según el 81% de los CEOs del sector TIC la sostenibilidad es “importante” o “muy importante” para el futuro éxito del negocio. El 70% apuesta por ella por el impacto positivo en la marca, en la confianza y en la reputación, y por el potencial de crecimiento de ingresos y la reducción de costes. ¡Casi nada!
