Jorge Arlitt, Editor y Community Manager. Responsabilidad Corporativa y Sostenibilidad de Telefónica S.A.
Actualmente, debido a la crisis económica y de confianza, se exige a las compañías un diálogo con sus stakeholders que sea mucho más transparente, relevante y accesible. Por ello, las empresas tienen la oportunidad de mostrar a esos grupos de interés su situación y el desempeño a través de una poderosa herramienta de comunicación: los informes anuales.
Según un reciente estudio de PwC, el 63% de los inversores cree que un reporting integrado tiene un impacto directo en el coste de capital de las empresas. Es decir, la integración de toda la información corporativa de una compañía en un único documento público puede influir en la decisión de invertir o no en la misma.
El Informe Reporta, en su quinta edición, ha aplicado a las 105 compañías que forman parte del Índice General de la Bolsa de Madrid (IGBM), a 31 de diciembre de 2013, una metodología de medición objetiva mediante la cual se identifica a las empresas con un mejor y peor reporting, con el objetivo de señalar las buenas prácticas y las áreas de mejora en la materia en España. La principal conclusión que emana de esta edición de 2014 es que las empresas cotizadas españolas han mejorado su reporting.
Telefónica ha ganado casi cinco puntos con respecto a la edición anterior de Informe Reporta, situándose en los 85,8. Así, alcanza la cuarta posición (tercera del IBEX 35), mejorando dos con respecto al año pasado. Es la mejor situación de la compañía en el ranking general del IGBM, que este 2014 encabezan Endesa, Gas Natural e Iberdrola.
La metodología del Informe, desarrollada por Deva, consiste en puntuar a cada empresa en 33 indicadores, identificados de acuerdo con los principales estándares de reporting internacional y agrupados en tres principios: Transparencia, Relevancia y Accesibilidad. El primero mide la proporción en que la información financiera y no financiera permite conocer la realidad de la empresa. El de Relevancia, en qué medida aborda los temas que importan a la empresa y a sus grupos de interés. Y el de Accesibilidad, si lo hace de forma inteligible y de fácil acceso. Además, en 2014, el análisis ha dado un mayor protagonismo a la información voluntaria (Informe de Actividades y de RSC) como pieza esencial del reporting.
La puntuación media de las cotizadas de la Bolsa de Madrid ha sido este año de 44,5 puntos, mejorando los 41 del año pasado. Además, si observamos la media de las empresas que forman parte del IBEX 35, la puntuación alcanza casi el notable de media: 69,5 sobre 100. En cuanto a los sectores, el de Tecnología y Telecomunicaciones repite por segundo año consecutivo como el tercero con mejor reporting, mejorando su promedio en 3,2, “apuntando a una convergencia que podría dar sorpresas en 2015”. El top-3 lo encabezan el sector Construcción, que iguala su puntuación de 2013, y del de Petróleo y Energía, que empeora en 3,9 puntos.
“El Informe Anual de Telefónica vuelve a ser muy exhaustivo, en especial al describir su entorno de negocio, su estrategia, su política de I+D o su valor económico generado y distribuido. Este último aspecto es diferencial con respecto al grueso de las cotizadas españolas. El grado de detalle con el empleado en la descripción de aspectos ASG está magníficamente abordado en temas como, por ejemplo, de su política medioambiental”, afirma el Informe.
Sin embargo, y en términos generales, en cada uno de los tres principios que conforman la metodología del estudio -Transparencia, Relevancia y Accesibilidad-, la media del IGBM se sitúa por debajo del aprobado. Pero, según se extrae del propio Informe, “en términos relativos, los tres están en la horquilla entre los 40 y los 50 puntos. Falta por lo tanto un último y decidido esfuerzo para romper la barrera de los 50 puntos que podría producirse por fin en 2015”.
Otra de las conclusiones del Informe es que “resulta especialmente preocupante y plantea un amplio margen de mejora la manera en que prácticamente la mitad de las cotizadas aborda los aspectos ambientales, sociales y de gobierno corporativo”.
Es precisamente en este aspecto en el que Telefónica ha obtenido sus mejores reconocimientos. El Informe Reporta reconoce que “el Informe de Telefónica se trata en todo caso de un reporting en el que abundan las buenas prácticas, y en una referencia obligada no ya para el resto de empresas del sector, sino para el conjunto de las compañías que cotizan en la Bolsa de Madrid”.
Así, en la Selección de Buenas Prácticas del Informe Reporta 2014, la compañía destaca en los tres aspectos: en Transparencia por los indicadores de “Valor económico generado y distribuido”, “Información ASG” (Estrategia de RC/Sostenibilidad e Integración de la RC en la gestión); en Relevancia por los indicadores de “Carta del presidente”, “Alcance de la información”, “Grupos de interés” y “Temas relevantes”; y en Accesibilidad por el indicador de “Usabilidad, soportes y formatos”.
Consulta el Informe Reporta 2014 completo en el siguiente enlace: http://ow.ly/Flic1
