A su vez, el desarrollo de plataformas y contenidos digitales permite ampliar las relaciones comerciales y de comunicación más allá de las fechas de la exposición con aumentadas oportunidades de negocio para las empresas expositoras y profesionales.
Así, IFEMA volvió en septiembre con cerca de 60 ferias, congresos y eventos programados hasta final de año y recuperar, de esta forma, la actividad previa a la pandemia.
Esto supone el regreso de importantes citas en formato presencial como las ferias Intergift, Bisutex y Madrid Joya, MOMAD, 100×100 Mascotas, Digicom, Promogif, Fruit Attraction, 1001 Bodas, Salón Gourmets, Salón Look, WATM Congress, Empack & Log y Advanced Manufacturing Madrid, TRAFIC, Farmaforum, Genera, Feriarte, Juvenalia, o las pasarelas MBFWMadrid y Gran Canaria Swim Week by Moda Cálida, entre otras.
Al tiempo se incorporan novedades como World Pandemics Forum, Madrid Cómic Pop Up o Vida Silver, además la vuelta de HANGAR 52 Revolution, del Mago Yunke.
Espacios seguros
Salones y eventos que se desarrollan en un espacio seguro activando todas las medidas, protocolos y sistemas tecnológicos destinados a garantizar la seguridad de los asistentes, subraya IFEMA.
El recinto madrileño, entonces todavía con restricciones de aforo, ya apostó desde el mes de marzo por garantizar la seguridad en sus instalaciones para la celebración de eventos de la envergadura de FITUR, ARCOmadrid, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, Salón del Vehículo de Ocasión, Antik Passion o Estampa.
Según el presidente de IFEMA, José Vicente de los Mozos, “es vital para las empresas reactivar el dinamismo de sus negocios para poder recuperar en el último cuatrimestre cierta rentabilidad en un año perdido por la pandemia”.
“Por ello», prosigue, «venimos trabajando duro por confirmar un final de ejercicio plagado de eventos, y ofrecer los entornos comerciales más seguros e inteligentes que ayuden a reactivar las relaciones comerciales, generar contactos y dinamizar las ventas».
Como gran novedad, y tras el desarrollo digital que se ha llevado a cabo en los últimos meses, la mayoría de estos eventos están apoyados por una importante plataforma digital, que permite extender el alcance de las comunidades sectoriales, ofreciendo mayor número de contactos y, por tanto, más oportunidad de negocio a empresas expositoras y profesionales, alargándose en el tiempo con respecto a las fechas de celebración presencial de la feria y aumentando el alcance de sus audiencias, recalca IFEMA.
Hospital durante lo peor de la pandemia
El 1 de mayo de 2020 el hospital de campaña instalado en IFEMA durante lo peor del comienzo de la pandemia dejó de funcionar, cuarenta días después de empezar a recibir sus primeros pacientes, que en total fueron más de 3.800.
Esta iniciativa fue reconocida por la Fundación Telefónica en los III Premios al Voluntariado, que en la categoría de Voluntariado Corporativo destacó la labor que llevó a cabo IFEMA en el mencionado Hospital de Emergencias.
La dotación económica de 5.000 euros para revertir en proyectos o entidades solidarios se destinó, en el caso de IFEMA, a los proyectos de Save the Children.
La distinción valoró la aportación que realizaron numerosos voluntarios de IFEMA, quienes se organizaron con total implicación en brindar atención a los sanitarios en el peor momento de la pandemia, en sus turnos de entrada y salida, organizando vestuarios y uniformes, así como a los enfermos que recibían el alta acompañándolos o dando apoyo emocional, entre otras muchas tareas que fueron indispensable en aquellos duros momentos.
Telefónica desplegó gratuitamente redes y circuitos para proveer de conectividad al Hospital Temporal en IFEMA y a los 11 hoteles convertidos en hospital en Madrid por la crisis de la COVID-19.
La Fira se revitaliza
Por su parte, la Fira de Barcelona se acerca paulatinamente a la normalidad pre pandemia cuando llegaba a albergar hasta 150 eventos entre congresos y ferias y 2,5 millones de visitantes anuales de más de doscientos países.
La recuperación de la actividad conlleva un preciso protocolo de seguridad y prevención contra la Covid-19 con el objetivo de celebrar los eventos con las máximas garantías de seguridad para trabajadores, organizadores, expositores, visitantes y proveedores.
El protocolo, diseñado en colaboración con la consultora especializada en gestión de riesgos Aon y el asesoramiento del Hospital Clínic de Barcelona, centro epidemiológico de referencia, detalla todo un conjunto de medidas resultado de un análisis exhaustivo de más de 400 procesos asociados a la celebración de ferias y congresos, explica la Fira.
Fira de Barcelona ha recibido el sello internacional “Safe Travels” del World Travel Tourism Council (WTTC) por su protocolo contra la Covid-19, añade.
La primera prueba de fuego resuelta satisfactoriamente fue el pasado verano el Mobile World Congress (MWC) que celebró su edición más atípica con un formato híbrido y menos asistentes de los habituales, una especie de «ensayo general» de la cita de 2022, que se celebrará del 28 de febrero al 3 de marzo y pretende ser la de la vuelta a la plena normalidad.
«La ambición es total. Ganaremos al virus», aseguró Constantí Serallonga, director general de Fira de Barcelona, que para este año alcanzará el centenar de eventos y una facturación prevista de 125 millones de euros.
Serrallonga destacó asimismo que la Fira también avanza en el desarrollo de formatos digitales, como ya un complemento obligatorio para las ferias.
A lo largo de este 2021 entre los salones en los recintos de Fira de Barcelona destacan ISE, salón referente de la industria audiovisual, por primera vez en Barcelona (del 1 al 2 de junio) y el mencionado MWC Barcelona, la mayor feria internacional del ecosistema de las comunicaciones móviles, organizada por GSMA (del 28 de junio al 1 de julio).
Figuran también en el calendario eventos importantes como Smart City Expo World Congress (soluciones urbanas inteligentes), Piscina & Wellness junto con Barcelona Building Construmat; Expoquimia, Eurosurfas y Equiplast (química aplicada), BforPlanet (sostenibilidad), Automobile Barcelona, Salón Náutico, Caravaning, Gastronomic Forum Barcelona, Bizbarcelona, Saló de l’Ocupació y B-Travel.
