Aunque nos pueda parecer una jornada de origen reciente, nada más lejos de la realidad. Tenemos que remontarnos a mediados del siglo XX para encontrar el surgimiento del Black Friday, a pesar de que hay teorías (no contrastadas) que remontan su origen incluso al siglo XIX.
Una jornada que se ha convertido en un símbolo del consumismo y que si bien nació en Estados Unidos de América en la actualidad está extendidísimo por todo el planeta, en un día en el que los centros comerciales se colapsan, los establecimientos se llenan y las páginas webs baten récords de ventas.
Ante la pregunta de: ¿Cuándo se celebra el Black Friday?, habría que contestar que el día siguiente al cuarto jueves del mes de noviembre. ¿Cuándo cae esa fecha del “Viernes Negro” en 2024? Pues el 29 de noviembre.
Origen del Black Friday: años 50 en Filadelfia
Como acabamos de mencionar existen teorías previas relacionadas con el esclavismo o con Wall Street, pero la que genera mayor consenso como momento original del Black Friday nos lleva a la ciudad norteamericana de Filadelfia a mediados de la década de 1950.
La ciudad más poblada de Pensilvania acogía anualmente un partido de fútbol americano universitario entre los equipos de la armada y del ejército (el conocido como Navy vs Army), un evento deportivo que se celebraba anualmente el sábado posterior a Acción de Gracias.
Aunque prácticamente todo el mundo la conozca, recordemos que se trata de una jornada familiar reconocible en todo el mundo gracias a la enorme influencia cultural estadounidense y que se celebra el cuarto jueves de noviembre con tradiciones arraigadas como cenar pavo.
Pero volviendo al Black Friday y sus comienzos, el encuentro deportivo dos días después de Acción de Gracias provocaba que ese viernes el comercio de Filadelfia se viera desbordado entre el comienzo de las compras navideñas de los lugareños y el aluvión de visitantes que se acercaban a la velada deportiva.
Durante esos años el caos y las aglomeraciones que vivía la ciudad de Benjamin Franklin -por cierto, uno de los ideólogos ya en el siglo XVIII del cambio de hora– marcaron al comercio local en el día que venía después de Thanksgiving.
Años 60 y 70: se consolida el término Black Friday
Sin embargo, hasta enero de 1966 no apareció una definición específica de lo que era Black Friday, lo que sucedió en la longeva revista filatélica The American philatelist (fundada en 1887) donde el comerciante de sellos local Martin L. Apfelbaum se refirió a que ese era el nombre que utilizaba el departamento de policía de Filadelfia -desde 1961 aproximadamente- para nombrar la jornada de aglomeraciones que se vivía entre Acción de Gracias y el citado partido de fútbol americano.
Pero si hubo un momento en el que el término empezó a popularizarse fue a raíz de aparecer en 1975 en el New York Times.
A raíz del éxito de la jornada en el consumo hay quien también vincula el nombre con el color negro porque gracias a las ganancias de ese día las cuentas de los comercios pasaban de estar en rojo a estar en el color que ha popularizado la jornada.
Haya o no algo de cierto en esta afirmación, lo que resulta innegable es que nos encontramos ante un día reconocido en todo el planeta en el que el consumo se dispara.
Para la consolidación de este día que ya ha sustituido en relevancia para muchas personas al inicio de las rebajas y que se considera el pistoletazo de salida de la campaña navideña, también ha ayudado la evolución y popularización de Internet, las redes sociales o las aplicaciones.
Black Friday en España
Aunque como hemos visto el origen del Black Friday es estadounidense, en las últimas décadas la expansión de esta jornada se ha disparado en todo el mundo, no siendo España una excepción.
En este país la primera celebración como tal del “Viernes Negro” se produjo en el año 2010, cuando Apple importó esta tradición para la comercialización de sus productos, si bien la popularización llegó a través del uso por parte de la cadena de electrodomésticos MediaMarkt en 2012 y la suma de grandes superficies y cadenas el año siguiente.
Después del Black Friday… llega el Cyber Monday
Décadas después de que naciera el “Viernes Negro” llegó el Cyber Monday (ciberlunes), un día dedicado también a fomentar las ventas prenavideñas, pero exclusivamente vinculado con el mundo digital.
Pero ¿quién utilizó por primera vez el término Cyber Monday?
La Federación Estadounidense de Minoristas en el año 2005 en un artículo en su revista Shop.org titulado «Cyber Monday» Quickly Becoming One of the Biggest Online Shopping Days of the Year.
En ese mismo año, un artículo del New York Times hablaba de que el Cyber Monday había registrado el mayor número de ventas online de la temporada.
Un día que se trata del primer lunes después de Acción de Gracias. O lo que es lo mismo: el primer lunes después del Black Friday.
Por lo tanto, en 2024 el Cyber Monday será el 2 de diciembre.
Black Friday 2023 en datos
Para hacernos a la idea de la magnitud que tiene el Black Friday, podemos ver algunos datos de su última edición.
Según un estudio de Nielsen IQ, en el entorno del “Viernes Negro” de 2023 (la semana 47 del año, en la que se ubica este día) el volumen mundial de negocios fue de 6.300 millones de euros, lo que supone un descenso del 3% con respecto a esa misma semana en 2022.
Por contextualizarla con respecto a otras semanas del año, supone un aumento del 51% respecto a la semana previa y un incremento del 104% respecto a la media semanal anual.
Si desglosamos por países, nos encontramos que España es el país que más incremento porcentual tuvo desde la semana previa a la 47, en concreto de un 99%. Por su parte, el crecimiento más grande de semana de Black Friday a semana de Black Friday se produjo en Turquía con un 17%.
¿Cuáles fueron los productos más vendidos de 2023?
El top tres de productos más importantes por ventas fueron las gafas de realidad virtual y realidad aumentada (cuya demanda se incrementó un 48%), las freidoras eléctricas (con una subida del 32% en sus ventas) y los minialtavoces Bluetooth (con una subida del 21%).
Respecto al comportamiento de los clientes, el informe da algunos datos interesantes, como que el 97% de los mismos utilizaron algún tipo de estrategia de ahorro, que el 38% pospusieron algún tipo de compra hasta que estuviera en promoción o un 36% que cambió de adquirir productos de marcas con más nombre a otras más económicas.
