El pasado 10 de marzo, la Comisión Europea anunció la conclusión de la negociación del ‘Acuerdo de Comercio Digital’ con la República de Corea del Sur.
Con este Acuerdo, la UE y Corea están estableciendo un alto estándar de normas para impulsar un comercio digital abierto, predecible y sencillo, generando nuevas oportunidades de negocio para las empresas y reforzando la confianza de los consumidores. Así, se establece un marco normativo que permite que las empresas, especialmente las pymes, puedan aprovechar plenamente todos los beneficios del comercio digital, accediendo a tecnologías digitales competitivas y fomentando un entorno más predecible y de mayor certidumbre jurídica.
Pero ¿qué significa realmente el comercio digital en la práctica? ¿Cómo influye en la forma en que trabajamos, en la forma en que compramos? ¿Y por qué es importante para la economía de la UE?
¿Qué es el comercio digital?
La OCDE define el comercio digital como todo el comercio que se ordena y/o se entrega digitalmente. Dicho de otro modo, la compraventa internacional de un bien o servicio, realizada a través de redes informáticas por métodos específicamente diseñados para el propósito de recibir o realizar pedidos. A su vez, la OMC distingue el Comercio digital en dos categorías según se trate de comercio ordenado digitalmente o entregado digitalmente.
Por otra parte, los servicios digitales se definen como aquellos servicios que se comercializan a través de redes electrónicas, como aplicaciones o plataformas digitales.
Los ejemplos de comercio digital van desde los servicios en la nube, servicios financieros y en general cualquier servicio o producto pedido digitalmente, hasta acciones cotidianas como descargar una aplicación en un smartphone, reservar un viaje a través de una aplicación o comprar un libro online.
En cualquier caso, la definición de comercio digital y su distinción respecto a otros conceptos como los servicios digitales o el comercio electrónico resulta en ocasiones compleja y puede generar confusión, dificultando su cuantificación. Las plataformas de intermediación digital, como marketplaces y aplicaciones de servicios, juegan un papel clave en la economía y presentan desafíos específicos para la medición. Así, resulta fundamental diferenciar entre las transacciones facilitadas y las tarifas de intermediación cobradas por estas plataformas.
¿Cuál es el alcance del Acuerdo?
Se trata de un acuerdo de amplio alcance que cubre todo el comercio digital excluyendo únicamente los servicios audiovisuales y ciertos servicios y datos gestionados por las administraciones públicas.
¿Por qué este Acuerdo es relevante para la UE?
Desde la perspectiva de la relación comercial bilateral con Estados Unidos, los países de la UE exportan a Estados Unidos automóviles y equipos industriales, en un segmento que en 2023 representó para los europeos un superávit de unos 157.000 millones de euros (164.000 millones de dólares).
Sin embargo, los servicios constituyen un segmento en el que las empresas estadounidenses, son claramente dominantes. Gigantes tecnológicos como Google o Meta no tienen competidores en el mercado europeo. Considerando exclusivamente los servicios, Estados Unidos tiene un superávit en su relación con la UE del orden de los 109.000 millones de euros (unos 114.000 millones de dólares).
Por todo lo anterior, este Acuerdo supone un importante hito que refuerza la estrategia comercial europea. Así, esta alianza complementa el Acuerdo de Libre Comercio entre la UE y Corea de 2011 y refuerza los lazos con una de las regiones con mayor proyección en el ecosistema digital sumándose al acuerdo firmado con Singapur en 2023.
“In a time of geopolitical uncertainty, strengthening our ties with like-minded partners such as the Republic of Korea is of paramount importance. Today marks a double success in that regard, as we not only contribute to the well-being of our businesses and citizens but also demonstrate our strong commitment to the international rules-based system. Our FTA and DTA will ensure businesses and consumers benefit from a fair, safe and open trade system, both online and offline.“
Maroš Šefčovič, Commissioner for Trade and Economic Security; Interinstitutional Relations and Transparency
¿Cuáles son los principales beneficios?
Este ambicioso Acuerdo refleja el compromiso de la UE de establecer un marco normativo de última generación para el desarrollo del comercio digital, al tiempo que conecta aún más los mercados digitales de la UE y Corea. El acuerdo establece normas vinculantes que fomentan la confianza de los consumidores; garantizan la previsibilidad y la seguridad jurídica para las empresas, así como flujos de datos fiables; al tiempo que se elimina y previene la aparición de barreras injustificadas al comercio digital.
El Acuerdo de Comercio Digital promueve un enfoque para la construcción de reglas digitales y de datos centradas en las personas y el respeto de sus derechos. Garantiza que la UE y Corea preserven el espacio político para desarrollar y aplicar las políticas necesarias para hacer frente a los nuevos retos de la economía digital.
Las disposiciones abarcan temas como el libre flujo transfronterizo de datos, la privacidad y la protección de los datos personales, los derechos de aduana sobre las transmisiones electrónicas, los contratos electrónicos, los servicios de autenticación y confianza, la protección del código fuente, la confianza de los consumidores en línea, las comunicaciones de marketing directo no solicitadas, los datos gubernamentales abiertos y la cooperación reguladora en el comercio digital.
Además, este Acuerdo busca mejorar el comercio digital de servicios y bienes, aumentando la seguridad jurídica para las empresas europeas en Corea. Reconoce la validez legal y la aplicabilidad de los contratos electrónicos y fomenta el uso de la firma electrónica. Esto permitirá a las empresas europeas atender a sus clientes surcoreanos directamente desde Europa de manera más eficiente. Los consumidores europeos se beneficiarán de la mejora de la normativa y de las medidas de protección de los consumidores que abordan las comunicaciones no solicitadas.
