Algo que hemos ido aprendiendo a lo largo de los años del mundo digital, es que, si queremos lograr que nuestro negocio sea sostenible en el tiempo, es fundamental trabajar y potenciar el tráfico orgánico de manera constante, sin depender del tráfico pagado.
Y para potenciar dicho tráfico orgánico, es esencial contar con un equipo experto cuyo objetivo sea el de mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Tarea que cada es más compleja debido a los constantes cambios en los algoritmos de Google y sus respectivos despliegues y actualizaciones.
Además, de contar con este equipo experto, podemos apoyarnos en otros recursos que nos ayuden a optimizar los resultados. Y es aquí, donde Google pone a nuestra disposición un conjunto de herramientas muy completas que nos ayudan tanto a los propietarios de sitios web como profesionales de SEO a analizar y mejorar el rendimiento de búsqueda de nuestro site.
A continuación, vamos a analizar 5 de las mejores herramientas SEO de Google para que conozcas qué funciones tienen y por qué debes utilizarlas. Y lo mejor de todo, ¡son gratuitas!
Google Search Console (GSC)
Es una herramienta indispensable para cualquier persona que se dedique al SEO, ya que te permite hacer un seguimiento del posicionamiento de tu sitio web.
Las funciones principales son:
- Monitorización del rendimiento: ver la evolución de métricas como número de clics, impresiones, tasa de clics (CTR) y posición media de tus páginas. Además, puedes conocer las palabras clave por las que tu sitio web está siendo encontrado y las páginas de tu web más visitadas.
- Envío de sitemap: el sitemap es un archivo que enumera todas las páginas importantes de una web y desde esta herramienta podemos confirmar su correcto rastreo e indexación.
- Datos estructurados: son un formato estandarizado que proporcionan información sobre una página y ayudan a que Google clasifique su contenido en los motores de búsqueda. Con GSC podemos identificar problemas técnicos y posibles errores en su implementación.
- Enlaces: te muestra los enlaces externos que apuntan a tu sitio (backlinks) y los enlaces internos de tu site.
Google Analytics 4 (GA4)
Es junto con GSC, otra herramienta imprescindible para cualquier experto en marketing y dueño de un negocio digital. Esta plataforma de analítica se encarga de recoger datos basados en eventos tanto de tu sitio web o aplicación y es esencial para entender cómo se comporta el usuario. Aunque no es una herramienta exclusiva para SEO, proporciona métricas muy valiosas como la tasa de rebote o el tiempo de permanencia.
Dentro de las funciones principales, podemos destacar 3:
- Tráfico web: recoge los datos de tu sitio web mostrándote, por ejemplo, cuántos visitantes tienes, qué páginas visitan más, el tiempo que pasan en tu sitio, y la tasa de rebote de una página en concreto.
- Fuentes de tráfico: permite saber desde qué canales (búsqueda orgánica, social, pago, etc.) llegan los usuarios a tu sitio.
- Conversión y objetivos: puedes configurar los objetivos y KPI para medir cómo los usuarios interactúan con tu sitio, lo que te permite identificar qué acciones son más valiosas.
Además, puedes generar informes en tiempo real e informes personalizados proporcionándote una visión completa del tráfico web que tu sitio recibe.
PageSpeed Insights
Con esta herramienta podremos mejorar la experiencia de usuario (UX), ya que analiza la velocidad de carga de las páginas tanto en ordenador como en dispositivos móviles. Este factor es clave para la clasificación y el posicionamiento en Google. Si tu sitio web carga lento, los usuarios pueden abandonarlo rápidamente y Google lo puede penalizar.
La herramienta atribuye puntuaciones de entre 0 y 100 y, además, proporciona recomendaciones para las siguientes categorías:
- Rendimiento: indica el rendimiento de tu página en términos de velocidad y optimización.
- Accesibilidad: evalúa factores como la facilidad de navegación, el texto alternativo de las imágenes (ALT text) y el contraste de colores para usuarios con deficiencias visuales.
- Prácticas recomendadas: mide lo bien que tu página se adhiere a las buenas prácticas de desarrollo web. Como el uso de código optimizado y conexiones seguras.
- SEO: esta categoría se centra en lo bien optimizada que está tu página para los motores de búsqueda, teniendo en cuenta aspectos como los metadatos, los datos estructurados y la facilidad de uso para móviles.
Google Trends
Con esta herramienta podremos detectar qué tendencias de búsqueda se están dando a nivel nacional e internacional. Lo que resulta de mucha utilidad para descubrir temas populares, identificar oportunidades de contenido y observar los cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Por ejemplo, nos puede ayudar para saber cuándo un usuario empieza a buscar ideas para regalar a su pareja por San Valentín.
Dentro de sus funciones principales, destacan:
- Identificar tendencias en tiempo real: permite explorar qué temas están siendo más buscados en una línea temporal, tanto a nivel global como local.
- Encontrar palabras clave: esta plataforma permite ver cómo se comportan las keywords en el tiempo y cuáles se utilizan más, lo que puede ser útil para elegir las más adecuadas para tu sitio web.
- Comparación de palabras clave: además de encontrar keywords puedes compararlas y ver el interés de búsqueda, quedándote con aquellas con un mayor potencial.
Google Keyword Planner
El planificador de palabras claves de Google es la herramienta más sencilla, rápida y gratuita para encontrar palabras clave. Su uso está enfocado para SEM (Search Engine Marketing), campañas de publicidad en Google Ads, pero también puedes emplearlo para descubrir ideas de palabras clave para la búsqueda orgánica.
Para acceder al planificador, debes primero configurar una cuenta de Google Ads y una vez hecho, podrás:
- Buscar e identificar nuevas palabras clave.
- Ver y comparar volúmenes de búsqueda estimados de las palabras clave.
- Averiguar el coste por clic (CPC) por pujar por dichas palabras claves.
- La previsión de rendimiento de las palabras clave en términos de clics y conversiones.
- Y la competitividad de dichas palabras, para saber si están o no pujando por ellas la competencia.
A lo largo del post, hemos visto desde cómo podemos analizar el rendimiento de nuestro negocio con Google Search Console hasta cómo investigar las palabras clave más relevantes para nuestro sector con Google Keyword Planner.
Cada una de estas herramientas nos ayuda a elevar nuestra estrategia de SEO a un nivel superior, lo que va a marcar la diferencia en la visibilidad y el éxito de tu sitio web en los motores de búsqueda.
